市場營銷（Marketing）作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)之一，由于不限制專業(yè)背景，加上就業(yè)廣泛，受到不少留美學(xué)生的青睞。那么什么是市場營銷專業(yè)？美國的Marketing專業(yè)都在學(xué)哪些內(nèi)容？和國內(nèi)大學(xué)的課程設(shè)置有何不同？今天就帶大家詳細(xì)了解一下美國的Marketing專業(yè)。

專業(yè)開設(shè)情況

總體情況首先，我們來談?wù)勈袌鰻I銷這個(gè)概念。其實(shí)很多人對市場營銷都有些許誤解，相信很多人聽到這個(gè)詞就會(huì)覺得市場營銷就是做銷售。第二個(gè)聽得最多的說法是市場營銷就是做廣告，公關(guān)，宣傳之類的工作。

是的，銷售、廣告、公關(guān)、宣傳都叫市場營銷，但這都只是Marketing的一部分。Marketing的范圍很廣，它涵蓋了4P：Product，Promotion，Place and Pricing。剛剛提及的那些只是屬于promotion這部分。

那么它的實(shí)際定義應(yīng)該是：Marketing是研究如何應(yīng)用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產(chǎn)品和服務(wù)，最終把產(chǎn)品賣出去，實(shí)現(xiàn)公司商業(yè)戰(zhàn)略的專業(yè)。隨著數(shù)字化發(fā)展，近年來市場營銷的趨勢已經(jīng)從宏觀、應(yīng)用，發(fā)展為精準(zhǔn)、分析，體現(xiàn)在服務(wù)上是產(chǎn)品針對性、渠道多元性、推廣手段多樣化。

市場營銷專業(yè)（MSMKT/IMC）主要分支為是整合營銷傳播（IMC）、市場銷售管理/市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查/數(shù)據(jù)分析處理這三大類。美國市場營銷碩士一般是職業(yè)性而非學(xué)術(shù)性的學(xué)位，實(shí)用性非常強(qiáng)，一般開設(shè)在商學(xué)院下，也有少數(shù)開放在繼續(xù)教育學(xué)院、傳媒學(xué)院、管理學(xué)院、新聞學(xué)院等。

實(shí)際上每所學(xué)校由于側(cè)重的領(lǐng)域不同，對學(xué)生的偏好也不一樣，如偏重市場分析的會(huì)有一些數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)和微積分的先修課要求，整合營銷會(huì)比較看重工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)習(xí)經(jīng)歷。

學(xué)制一般來說項(xiàng)目學(xué)分在30-40學(xué)分之間，項(xiàng)目學(xué)習(xí)時(shí)間一般在1-1.5年，通常是2-3個(gè)學(xué)期。

與MBA比較MSM與MBA（Marketing分支）是有個(gè)別的課程重合的地方，如Marketing Research、Marketing，但 MSM 對市場營銷的研究更廣泛更深入，關(guān)注的是市場的分析、策略和對外關(guān)系。

而 MBA關(guān)注得更多的是綜合管理方面的內(nèi)容，學(xué)習(xí)的營銷知識較為基礎(chǔ)，課程重點(diǎn)放在整體的商科知識的學(xué)習(xí)上。

主要分支整合營銷傳播主要結(jié)合廣告、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段去達(dá)到市場效果和銷售效果。這個(gè)分支學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為廣泛，與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系等學(xué)科有較多交叉。

背景偏好

對專業(yè)背景沒有要求，對工作經(jīng)驗(yàn)的要求也有所降低，不過良好的溝通能力和表達(dá)能力是很必要的。

市場營銷管理/市場戰(zhàn)略這個(gè)分支為傳統(tǒng)營銷專業(yè)。主要從宏觀戰(zhàn)略的角度出發(fā)，學(xué)習(xí)如何利用市場營銷的功能配合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，從而制定產(chǎn)品推廣或銷售計(jì)劃并實(shí)行管理與調(diào)整。

背景偏好

該方向的學(xué)校對專業(yè)背景沒有要求，但從錄取的數(shù)據(jù)來看，最好是學(xué)過市場營銷管理和有相關(guān)的商科背景的學(xué)生。

市場調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理市場調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理較為強(qiáng)調(diào)數(shù)理分析能力的應(yīng)用，主要是通過一系列的市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。

背景偏好

大部分有先修課要求的學(xué)校，都是涉及到這方面的，如 Statistics in Research、統(tǒng)計(jì)學(xué)和微積分，有學(xué)校還需要一定的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)，故可以看出學(xué)校對數(shù)學(xué)及數(shù)據(jù)處理能力是比較看重的，能有一些商科的背景就更有優(yōu)勢。

申請建議

學(xué)術(shù)背景上1）GPA：GPA 越高越好，這是衡量申請者學(xué)術(shù)水平的標(biāo)準(zhǔn)。同樣的 GPA，不一定代表相同的表現(xiàn)，波動(dòng)太大的 GPA 成績會(huì)讓招生委員會(huì)產(chǎn)生懷疑。

所以申請者應(yīng)盡量保持 GPA 分?jǐn)?shù)，不要出現(xiàn)太大波動(dòng)。最好呈現(xiàn)一種上升的趨勢。

2）先修課程：通常有先修課要求的市場營銷項(xiàng)目都屬于“市場分析”和“市場研究”方向，先修課通常是微積分、經(jīng)濟(jì)學(xué)等等。

部分學(xué)校會(huì)開設(shè)數(shù)理類課程，讓申請者入學(xué)后補(bǔ)修。也有的先修課是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程，但是市場營銷方面的先修課通?？扇雽W(xué)后補(bǔ)修。

3）數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)：數(shù)學(xué)課程如概率統(tǒng)計(jì)、微積分等通常作為先修課。

4）交換項(xiàng)目：很多中國大學(xué)都有比較豐富的海外交換項(xiàng)目資源，如有條件的話，學(xué)生應(yīng)盡量參加此類活動(dòng)，增加自己國際經(jīng)歷的同時(shí)，有時(shí)還可能讓海外老師當(dāng)推薦人。

5）學(xué)術(shù)論文：在各類學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表市場營銷相關(guān)論文。

非學(xué)術(shù)上1）實(shí)習(xí)：部分學(xué)校雖然不要求工作經(jīng)驗(yàn)，但在錄取中對有工作經(jīng)驗(yàn)者又明顯青睞。雖然應(yīng)屆生在這點(diǎn)上通常相對劣勢，但如有豐富的實(shí)習(xí)經(jīng)歷的話，也能彌補(bǔ)。

2）課外活動(dòng)：包括社團(tuán)活動(dòng)和各種比賽。

3）志愿者活動(dòng)：志愿者活動(dòng)雖然不太能體現(xiàn)申請者的商科素質(zhì)，卻能讓學(xué)?？吹缴暾堈叩姆瞰I(xiàn)精神，更全面的衡量學(xué)生的綜合素質(zhì)。

院校項(xiàng)目

總結(jié)看完這么多的你，是不是已經(jīng)對美國的市場營銷專業(yè)碩士項(xiàng)目有了初步的了解啦～想了解更多關(guān)于項(xiàng)目特色、申請難度、就業(yè)情況怎么辦？當(dāng)然是掃二維碼咨詢朗汀留學(xué)老師啦！

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